SEOライティングとは？SEOに強い記事を作る方法

よく記事を書いていると、SEOについて耳にすることがよくあるのですが、自分の知識とセミナーなどで収集した情報など、SEOライティングとはなんなのか？どうすれば、検索順位で上位を取ることができるのかを書いてみようと思います。

なぜSEOを意識するのか？

そもそもなぜSEOを意識したライティングをしなければいけないのでしょうか？サービスや商品のサイトを作った場合に一番に考えるのはどれだけの人に見てもらえるかだと思います。広告やSNSなど費用や動力をかけてコンテンツを見てもらうのではなく、ユーザーの行動（検索）を主としてコンテンツを見てもらえるのと、興味を持ったユーザーに見てもらえるという利点があります。

SEOライティングとは

SEOライティングとは、Googleなどの検索エンジンで上位表示させることを意識し書くライティングのことをいいます。検索をしたときに上位にくるように、Googleなどが出している指標や競合などを分析し計画的にライティングを行うことによって、上位表示させることを狙います。

SEOに強い記事と読者向けの記事は違う

そもそも認識しておいてもらいたいのですが、SEOライティングした記事=読者向けの読みやすい記事ではないということです。あくまで上位表示するための書き方であり、どのように書いていくかは記事を書く目的を（ターゲットや流入方法など）しっかりと考え、手法のひとつとして考える必要があります。

SEOライティングの基本施策

キーワードを選定する

最初に狙うキーワードを設定します。設定したキーワードを基にどうすれば上位表示されるのか戦略を立てます。
また、検索する際に一緒に検索される関連キーワードを決めておくことも大切です。

競合を分析する

狙うキーワードで検索したときに上位にくる競合（評価されている）サイトを分析します。

・何を目的に書いているかを調べる
だいたい検索順位の上位に来る記事は「買いたい」「知りたい」「行きたい」「やりたい」のどれかに分類する事ができます。競合ははどういう人をターゲットにしているのかを認識し、誰をターゲットにするべきなのかを調べます。

・文字数を調べる
上位に来ているサイトの文字数を調べます。どれ程詳しく書いているか、ボリュームはどうなのか？文字数が重要という訳ではありませんが、ひとつの指標として計算するのも大切です。

タイトルにキーワードを入れる

上位表示を狙っているキーワードをタイトルに入れることで、特定のキーワードに対する効果は高くなります。

関連キーワードを入れる

また、狙いたいキーワードに関連したキーワード（そこから連想され頻繁に表れるキーワード）を入れることも、効果的です。

検索順位で上位の記事を育てていく

上記では記事を書くときの注意点を紹介しました。では、記事を公開した後はどうすればいいのでしょうか？記事を公開すると必ず順位が高く評価されている記事とそうでない記事が出てきます。その場合に評価され上位きている記事を中心に、よりよくなるための施策を行っていくことが大切です。

半年ぐらいでリライトする

記事というのは更新をしないと、どんどんと古い情報になります。古い内容をそのままにするのではなく記事を読んでもらう方のことを考えて記事をリライトしていくことが大切です。

ディスクリプションを見直す

検索結果に出たとしてクリックしてもらえるかどうかは、タイトルとディスクリプション（タイトルの下に出るページの内容を要約した説明文）次第ということになります。タイトルを変更すると順位に変動が出てしまうので、もし検索順位で上位にいるのに流入が少ない場合は、ディスクリプションの見直しをしてもいいかもしれません。

社内でライティングを行うメリット

SEOライティングする上で、出てくるのがでは記事は誰が書くのかということですが、外部に頼む、内製化するいろんな方法があると思うのですが、今回は社内で行うことのメリットを紹介しようと思います。

自分の知識が増える

記事を書くのは大変なことです。記事を書く内容について知っているということと、文章にして形にするということではまた話が変わってきます。正確に伝わるように書くのは、何となく知っていることも明確に理解しないと伝える事ができません。記事を書く以上にその内容について理解するということが大変で、自分の知識を増やすという意味でもとても勉強になると思います。

SEOライティングのノウハウが蓄積されていく

SEOライティングといってもやはり実際に書いてみないとわかりません。経験を積んでより良くするためには、やはり自分で体験し、思考し、改善するの繰り返ししかないのではないでしょうか？そのためには、一番身近で行動することのできる当事者達がライティングを行うのが有効的だと思います。

まとめ

冒頭にも書きましたが、ただやみくもに検索上位を狙うのではなく、なぜSEOライティングを行うのか、目的と手段をしっかりと考えた上で行うのが大切だと思います。たとえ検索順位で上位にいったとしても、お問い合わせに繋がらなかったり、効果のない施策に動力をかけることになるのではないでしょうか？