SEOに効果的。リライトの重要性とは

コンテンツマーケティングをする上で欠かせない記事の作成ですが、記事のリライトを行っていますでしょうか？一度公開したら手を着けてない方も多いと思います。今回は、SEOを考える上で、記事のリライトの基礎知識とリライトの重要性を紹介しようと思います。

SEOにおけるリライトとは

リライトとは、自社のWebサイトの古い記事コンテンツのタイトルを変えたり新しい内容に書き換えることで、検索順位を上げたり、流入数を増やすためのSEOの施策の事をいいます。リライトの目的は検索順位の向上だけでなく、ユーザーが求める内容と記事の内容に相違点がないかを確認し、調査した上で改善をする事でよりユーザビリティの高い記事を作成することが目的です。

リライトをすることのメリット・効果

では、リライトを行うことによって得られるメリットや効果はどのようなことがあるのでしょうか？

ユーザーが求めるサイトになる

ユーザーは新しい内容の記事を求めています。古くなった内容をそのままにするのではなく、アップデート（リライト）することによって、ユーザーが求める記事（サイト）になりサイトの信頼性の向上に繋がります。

関連記事 SEOを行う上でユーザーファーストが大切な理由

SEOに効果的（検索順位が上がる）

キーワードの見直しや、検索されているワードと記事内容の相違点をなくすことでgoogleに評価され検索順位を上げることができます。リライトすることにより検索順位を上げることで、サイトへの流入数を増加することができるなどSEO的に効果を得ることができます。また、継続的な流入を確保することができるという点でもメリットだと思われます。

最新のSEO対策にアップデートできる

Googleのアルゴリズムは、定期的にアップデートされています。時代にあわせて何を重視するのかが変わってくるなかで、過去のSEO対策が効果が得られなくなることもよくあります。定期的に記事をメンテナンス（リライト）する事で最新のアルゴリズムにも対応できる記事を作る事ができます。

リライトするべき記事

しかし、やみくもにリライトをすればいいというものではありません。リライトするべき記事を選定し、効率的に改善していく必要があります。

検索順位10位から30位の記事

まず、最初に考えるのがgoogleの検索順位で10位～30位の記事です。検索順位で上位のものは、googleによって評価は得られているので変更しない方が得策です。（リライトによって逆に上位のもが下位に落ちることもあり得るからです。）

そして、逆に30位以下のものは、評価が低く上げるのが難しいと考えられます。ですので10位～30位のある一定の評価を得られている記事をリライトにより改善することで評価を上げるのが一番効率的です。

googleサーチコンソールで、クリック数や表示回数の多い記事

検索順位だけでなくgoogleサーチコンソールにより検索クエリ（ユーザーが検索するときに打ち込んだ言葉）や、クリック数、表示回数などを調べ見込みのある記事を選ぶのもリライトをする上で効果的です。

SEOで効果的なリライトの方法

では、SEOで効果的なリライトとは具体的にどのようにすればいいのでしょうか？

競合を調べ分析する

検索順位の上位にある記事というのは、Googleの基準で評価されているという記事になります。上位にある記事の特徴（記載している内容や、記事のボリュームなど）を知ることでどのような対策をするべきなのかが見えてきます。やみくもにリライトするのではなく、競合を分析することがSEOを行う事が大切です。

hタグに狙ったキーワードを入れる

hタグつまり一番最初に見られるタイトルや見出しに狙ったキーワードやgoogleサーチコンソールで出てきたキーワードを入れることもSEO的に効果的とされています。

共起語をちりばめる

また、キーワードに対する共起語（関連するワード）を記事内に散りばめることによって、検索され易くなったり上位表示されやすくなります。

検索されたキーワードと中身との整合性を高める

一番大事なのは、検索て流入が多いキーワードと記事の中身の内容が同じであることが大切だと思います。ユーザーが求めている内容の記事を提供出来ているのかを改めて見直し、ユーザーの求めている記事の内容にリライトする事が大切です。

関連記事などの内部リンクを追加する

SEOに直接効果はありませんが、関連記事などの内部リンクを追加する事も有効的です。内部リンクを追加しページ遷移をしやすくする事により、離脱率を軽減できるだけでなく、より詳しい記事に飛ばすことにより閲覧者の不明点を解消することができ、満足度を上げることができます。

リライトを効果的に行う為のツール

効果的にSEOを行うにあたって、自分の書いた記事がどのような評価をされているのか、また競合の記事はどうなのかを分析する必要があります。そんなときに役に立つツールを紹介しようと思います。

Googleアナリティクス

Googleアナリティクスでは、記事の閲覧数や滞在時間を知ることができユーザーが興味を持つ記事はどれなのか、その記事の課題点を知ることができます。また、直帰率など合わせてみることによりサイト事態の改善点を知り改善することもSEOでは重要です。

関連記事 Googleアナリティクスで見るべきポイント

Googleサーチコンソール

Googleサーチコンソールでは、検索エンジンからの流入で、どのキーワードでの流入が多いのかを知ることができます。また、検索順位を知ることもでき、どの記事を改善するべきなのかを知ることができます。

ヒートマップツール

ヒートマップツールを導入する事により、どこまで記事が読まれているのか、記事内のボタンはクリックされているのかを可視化することができ、視覚的に記事を分析することができます。

まとめ

リライトとはSEOだけの話ではないと思っています。一度公開したら終わりではなく、公開後にも自分のコンテンツを見直し改善していく作業事態がより良いサイトを作る上で欠かせないものであり、お問い合わせ率の向上や、ユーザーの満足度の向上など効果的な施策になるのではないでしょうか？